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Marktentwicklung

Die Medienindustrie ist mit einem durchschnittlichen Wachstum von jährlich 18 Prozent in den letzten zehn Jahren eine der am schnellsten wachsenden Sektoren. Wesentlicher Treiber dieses Wachstums war der TV-Markt. Die Wachstumsraten im TV- und Print-Markt haben sich mittlerweile bei jährlich neun bis zehn Prozent angeglichen.

In Indien gibt es insgesamt über 7.000 registrierte Publikationen, wobei der Zeitungsmarkt mit 5.000 (mehr oder weniger bedeutenden) Titeln am stärksten fragmentiert ist. Die Auflagen der Titel in Hindi und anderen indischen Sprachen übersteigen die der englischsprachigen bei Weitem. Englischsprachige Zeitungen haben einen Anteil von 17 Prozent an der Gesamtauflage aller Zeitungen (Hindi: 36 Prozent). Die Reichweitenqualität der englischen Titel ist im Vergleich jedoch deutlich höher, da Englisch die Sprache der Business Class ist.

Das Geschäftsmodell basiert in nahezu allen Medienkategorien auf einem überproportional hohen Anteil an Werbeeinnahmen - typisch für schnell wachsende Medienmärkte. Mit ca. 1.26 Milliarden US-Dollar Gesamtumsatz und 47,8 Prozent Marktanteil führt Print vor dem TV-Markt (42 Prozent Marktanteil).

Neben den drei "klassischen" Kommunikationsmedien Print, TV und Radio sind das Internet und viele weitere Mischformen zwischen neuen und alten Medien entstanden, die nicht mehr so klar zuzuordnen sind. Durch die technologische Konvergenz eröffnen sich in den Bereichen der interaktiven Bildung oder der Entwicklungskommunikation neue Chancen. 

Die indische Medienlandschaft wird sich auch künftig weiter ausdifferenzieren und noch stärker an Dynamik gewinnen.